Google Search Console: como monitorar e corrigir o SEO técnico

O primeiro passo é escolher o tipo de propriedade. A propriedade do domínio inclui todos os subdomínios e protocolos (http, https, www, m.) e exige verificação por registro DNS. A propriedade com prefixo de URL inclui só os endereços com aquele prefixo, protocolo incluído, e aceita outros métodos de verificação.

• Verificação que continua valendo

  A verificação vale enquanto o Search Console puder confirmar a presença e a validade do token. Se o registro DNS ou a tag sair do site numa troca de tema ou de hospedagem, as permissões expiram depois de um período de carência. Por isso, a Ajuda sugere ter mais de um método ativo.

• Quem tem acesso

  Cada propriedade tem proprietários e usuários, com permissões diferentes, e precisa de pelo menos um proprietário verificado. A equipe interna e a agência podem ter acessos próprios, sem dividir a mesma senha.

O Relatório de Performance mostra quatro métricas da Pesquisa Google. A visualização padrão cobre os últimos três meses, e o filtro de data vai até os últimos 16 meses.

• Cliques

  Contam quando a pessoa sai da Pesquisa, do Discover ou do Google Notícias para uma página fora do Google. Um clique que fica dentro da plataforma do Google não conta.

• Impressões

  Quantas vezes o site apareceu nos resultados da Pesquisa.

• Taxa de cliques (CTR)

  É a contagem de cliques dividida pela contagem de impressões. Consultas com muitas impressões e CTR baixa são as primeiras candidatas a rever título e descrição.

• Posição média

  Usa a posição mais alta que um link do site ocupou em cada consulta, na média de todas as consultas em que ele apareceu.

As abas acima da tabela agrupam os números por consulta, página, país, dispositivo, aparência na pesquisa e data. O Search Console mostra o que acontece antes de a pessoa chegar ao site; o Google Analytics, o que ela faz depois.

O relatório Indexação de páginas mostra quais URLs o Google indexou e por que os outros ficaram de fora. O ponto de partida é a própria Ajuda: “Não espere que todos os URLs do site sejam indexados”. Alguns são cópias ou não têm informação significativa; o que importa é que as páginas principais estejam no índice.

Depois de corrigir um motivo, o botão “Validar a correção” pede ao Google que confira as páginas afetadas; em geral, a validação leva até duas semanas.

O robots.txt controla o rastreamento e não funciona como um mecanismo para manter uma página fora do Google: um endereço bloqueado ainda pode aparecer se outras páginas apontarem para ele. Para tirar uma página da busca, a regra é noindex, e ela só funciona se o robots.txt não bloquear a página, porque o rastreador precisa ler a regra.

A Ferramenta de inspeção de URL mostra como o Google vê um endereço: se está indexado e qual URL ele escolheu como canônico. “Testar o URL publicado” confere a versão que está no ar agora, e “Solicitar indexação” pede um novo rastreamento.

Há um limite diário de inspeções por propriedade, e pedir o rastreamento várias vezes para o mesmo URL não faz com que ele seja rastreado mais rápido. A canônica que o site declara também é uma dica, não uma regra: quando o Google escolhe outra, o campo “URL canônico selecionado pelo Google” mostra qual.

O sitemap lista os URLs que você quer apresentar nos resultados, sempre com endereço absoluto. Cada arquivo vai até 50 MB ou 50.000 URLs; acima disso, ele se divide em vários, que podem ficar num índice de sitemaps. O Google ignora <priority> e <changefreq> e usa <lastmod> quando a data é correta de forma consistente.

No relatório Sitemaps, o status Processado indica que o arquivo foi lido sem erros; “Contém erros” e “Não foi possível buscar o sitemap” mostram o que corrigir.

Quando um URL muda, o endereço antigo deve levar ao novo com um redirecionamento permanente do lado do servidor, como o 301. Numa migração, a Central da Pesquisa recomenda mapear cada URL antigo para o novo antes da troca e lembra que o 301 e outros redirecionamentos permanentes não causam perdas no PageRank. A ferramenta Alteração de endereço do Search Console é para troca de domínio ou de subdomínio.

• Problemas de segurança

  O relatório mostra quando o Google encontra conteúdo invadido, malware ou engenharia social no site.

• Ações manuais

  Aparecem quando um revisor humano do Google conclui que páginas do site violam as políticas contra spam. Depois de corrigir todas, o botão Solicitar revisão abre o pedido de reconsideração.

• HTTPS

  O Relatório HTTPS compara os URLs indexados em HTTP e em HTTPS e informa por que a versão HTTPS de uma página não foi indexada.

• Pesquisas aprimoradas

  Os relatórios de pesquisa aprimorada contam os itens de dados estruturados válidos e inválidos, por tipo. Dado válido não garante o resultado enriquecido; desde 8 de agosto de 2023, o de perguntas frequentes só aparece para sites de governo e de saúde conhecidos, e não é preciso remover o FAQPage que já existe.